BWH Hotels accélère fortement son développement au Maroc. Le groupe hôtelier international ambitionne d’y atteindre 25 établissements et près de 2 750 chambres à l’horizon 2030. Une stratégie portée par la création à Casablanca de BWH NWA et par un partenariat avec Wejhat Hospitality, avec huit premiers établissements annoncés dès 2026.
25 hôtels et 2 750 chambres à l’horizon 2030
Le Maroc prend une place stratégique dans le développement africain de BWH Hotels, groupe qui réunit notamment les univers Best Western Hotels & Resorts, WorldHotels et SureStay Hotels.
L’ambition affichée est significative : constituer au Maroc un portefeuille de 25 hôtels représentant près de 2 750 chambres d’ici 2030.
Pour accompagner cette montée en puissance, le groupe a créé BWH NWA, une structure implantée à Casablanca et destinée à piloter son développement en Afrique du Nord.
Cette implantation confirme le changement de dimension du marché hôtelier marocain, désormais considéré par plusieurs grands opérateurs internationaux comme une base de développement régionale.
Huit établissements attendus dès 2026
La stratégie devrait rapidement se traduire sur le terrain.
Selon les informations disponibles, huit premiers établissements doivent rejoindre le réseau BWH Hotels dès 2026, avec des implantations annoncées notamment à Casablanca, Marrakech, Ouirgane et Ouarzazate.
Le développement ne devrait cependant pas se limiter à ces destinations. Rabat, Tanger, Fès, Meknès, El Jadida, Nador, Oujda et Kénitra figurent également parmi les villes ciblées par le groupe.
Cette couverture traduit une volonté de ne pas concentrer l’expansion sur les seuls pôles traditionnels de Casablanca et Marrakech, mais d’accompagner également la montée en puissance d’autres destinations touristiques et économiques du Royaume.
Wejhat Hospitality, partenaire du développement local
Pour accélérer son implantation, BWH Hotels s’appuie sur Wejhat Hospitality, avec l’objectif d’identifier et d’accompagner les projets hôteliers au plus près du marché marocain. Une communication professionnelle de BWH autour du projet présente ce partenariat comme un élément central de sa stratégie locale.
Cette approche est particulièrement adaptée à un marché où une partie importante du potentiel de développement repose sur des hôtels indépendants susceptibles de rejoindre une enseigne ou une collection internationale, sans nécessairement perdre leur identité propre.
BWH Hotels dispose pour cela d’un portefeuille couvrant plusieurs segments, de l’économie au luxe. Le groupe revendique aujourd’hui environ 4 300 hôtels, 18 marques et une présence dans plus de 100 pays et territoires.
Le Maroc, nouveau terrain de compétition des grandes enseignes
L’offensive de BWH Hotels intervient dans un contexte de forte accélération du développement hôtelier au Maroc.
À l’approche de 2030, les grandes chaînes internationales multiplient les projets, les signatures et les ouvertures, portées par la progression de la demande touristique, les investissements dans les infrastructures et l’élargissement de l’offre d’hébergement.
Pour BWH Hotels, le Maroc ne représente donc plus seulement une destination supplémentaire dans un portefeuille international. Le Royaume est appelé à devenir un véritable point d’ancrage pour son développement en Afrique du Nord.
La création d’une structure locale à Casablanca, l’alliance avec un opérateur implanté sur le terrain et l’objectif de 25 établissements montrent que le groupe s’inscrit dans une stratégie de moyen et long terme.
Une dynamique à suivre de près
Avec huit établissements annoncés dès 2026 et un objectif de 25 hôtels en quatre ans, les prochaines étapes seront désormais particulièrement observées : identification des établissements concernés, marques retenues, signatures de nouveaux contrats et calendrier effectif des ouvertures.
Pour l’industrie hôtelière marocaine, cette nouvelle offensive confirme surtout une tendance de fond : le Royaume attire désormais les stratégies de développement régionales des grands groupes internationaux, et plus seulement leurs projets d’implantation ponctuels.
